En 2011, Fiona a créé Storie. Ayant exercé le métier de journaliste en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis, elle souhaitait sortir du monde de l'information. À peu près au même moment, une jolie boutique s'est mise en location juste en dessous de son appartement parisien, ce qui lui a fait rêver d'une vie totalement différente.
"Chaque objet possède une histoire. Il m'a semblé qu'il était primordial de mettre en avant les histoires qui se cachent derrière les produits que nous achetons, et que nous devrions être plus vigilants dans nos achats. Je pensais que si nous pouvions aider les gens à apprécier véritablement un produit, à comprendre son histoire, comment il est fabriqué, avec quels matériaux, par qui et dans quelles conditions, alors ils le chériraient. Ils en parleraient et partageraient la connaissance de son héritage, et ne seraient pas tentés d'acheter quelque chose de médiocre qu'ils jetteraient par la suite. J'aime l'idée d'offrir à quelqu'un une cuillère en bois ou un textile tissé à la main qu'il pourra transmettre à une future génération. "Acheter moins, acheter mieux". Je pensais que si nous vendions de bons produits, nous pourrions aider à changer la façon dont les gens achètent : je pense qu'il y a beaucoup de place pour les entreprises vertueuses."
Fiona Cameron
Sa famille a toujours voyagé, elle a grandi sur 3 continents différents, avec des racines à travers le monde. Elle est passionnée par les textiles, le tissage sous toutes ses formes, et est toujours à la recherche de nouvelles textures et couleurs.
Pour Fiona, le fait main est de plus en plus important à une époque où tout est homogénéisé, "il y a quelque chose de profondément réconfortant lorsque nous sentons une touche humaine dans un objet". "Dans un monde où nous sommes de plus en plus conscients de l'importance de la durabilité, les produits faits à la main seront de plus en plus appréciés. La durabilité est la clé de la sélection Storie"
Fiona estime que la culture et l'art sont au cœur de notre société, "surtout lorsque les temps sont difficiles. Être touché par la beauté de quelque chose, créé par un autre être humain, nous rappelle à quel point nous pouvons être créatifs et inspirés."